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网易新闻发布短视频新战略大力扶持中腰部账号

发布时间:2019/1/23 17:28:13  阅读次数:来源:网络 作者:不详 字体显示:【大】  【中】  【小】

  4月26日,以“AI生万物”为主题的第十届全球移动互联网大会在北京拉开帷幕,网易新闻以“内容新生态:从流量到价值”为主题举办专场论坛。在热度未消的短视频风口之下,网易传媒将在算法推荐与社交分发的途径之外,积极探索“短视频平台的第三条道路”。

  流量被头部创作者全盘收割,尾部UGC内容质量欠佳,中腰部创作者数量明显不足,面对目前短视频行业现状,网易新闻将大力扶持中腰部短视频账号,发布“万人千VV计划”及“万人万粉计划”,希冀为中腰部短视频创作者提供更多变现突围的可能,构建健康开放的短视频行业生态。

网易新闻发布短视频新战略大力扶持中腰部账号

  网易传媒高级运营总监谢云巍表示,目前,国内短视频平台主要的分发机制为算法推荐机制,在这样的分发机制的作用下,短视频行业创作者分布整体呈现“两头大、中间小”的哑铃型:底部UGC视频量级庞大但质量欠佳,头部账号依托MCN机构茁壮长成,但中腰部PGC内容却明显缺失。

  从内容品类层面看,短视频账号类型分布则呈断崖式形状:经历“娱乐”及“搞笑”品类头部高峰后,其余品类流量急剧下跌,行业流量倾斜明显,未能形成均衡的内容生态。

网易新闻发布短视频新战略大力扶持中腰部账号

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  然而,快速获取头部内容仅是内容平台的标配动作,是否能让头部内容获得变现,并且让每一个中腰部乃至长尾的优质账号均能享受平台流量,通过合理的流量分配让它们获得曝光与收益,则是考验平台生态建设和获取核心竞争力的关键所在。

  面对短视频账号流量瓶颈及商业变现等难题,MCN(Multi-Channel Network)作为中间机构的价值日益显现。网易号于去年上线“MCN功能”,并于今年年初宣布投入10亿用于补贴短视频及MCN,向MCN机构开放平台50%的资源,全面助力MCN在流量、品牌等方面获得收益。

  目前,网易号平台已接入150家MCN机构,覆盖全网头部MCN机构的90%以上,覆盖内容品类达36种。在本次GMIC大会上,网易号宣布将推出开放的MCN运营结构,创新性地将平台头部